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市場營銷學專業(yè)“專升本”教學計劃

作者：來源：弘成教育集團發(fā)表日期：2009-07-06 12:20:40

南京大學網(wǎng)絡教育學院
市場營銷學專業(yè)“專升本”教學計劃
    一、院系介紹
    南京大學商學院自1988年成立以來，逐步形成了多學科協(xié)調(diào)發(fā)展的格局。目前，設有經(jīng)濟學系、工商管理系、國際經(jīng)濟貿(mào)易系、會計學系、金融學系、電子商務系和市場營銷系等7個系和人口研究所、企業(yè)戰(zhàn)略研究所、跨國經(jīng)營與培訓中心、經(jīng)濟發(fā)展研究所、數(shù)量經(jīng)濟研究所、人力資源戰(zhàn)略研究所、投資金融研究中心、海峽兩岸經(jīng)濟發(fā)展研究中心、財務與會計研修中心、關百豪國際金融研究所、國際經(jīng)濟研究所等研究機構(gòu)，擁有本科專業(yè)9個，碩士點（含MBA）12個，一級學科博士點2個，二級學科博士點8個，博士后流動站2個，國家重點學科2個，國家級基礎人才培養(yǎng)地1個。
    商學院擁有一批具有較高學術(shù)水平和學術(shù)影響、年富力強的師資隊伍，現(xiàn)有教職工118名，其中教授41名（博士生導師30名），副教授30名，國家有突出貢獻的青年專家1人，教育部“跨世紀優(yōu)秀人才培養(yǎng)計劃基金”獲得者2人，國家級教學名師1人，具有博士學位的教師占教師總數(shù)的50%。
    商學院在人才培養(yǎng)方面強調(diào)“加強基礎，注重應用，培養(yǎng)能力，提高素質(zhì)”，培養(yǎng)了一批深受社會歡迎的經(jīng)濟管理專門人才?，F(xiàn)有本科生1400余人，博士研究生300余人，碩士研究生1500余人（含MBA學員1000余人），EMBA學員167人，成人教育學生1300余人，研究生課程進修班學員1500余人。
    依托學科的綜合優(yōu)勢和高素質(zhì)的教師隊伍，1998年以來商學院先后承擔了300余項科研項目，其中國家級自然科學基金、社科基金26項，出版著作212余部，發(fā)表一流、核心期刊論文700余篇，共獲省部級以上獎勵40余項。
    在國際交流方面，先后與美國、荷蘭、英國、澳大利亞、新加坡、日本等大學建立了校際交流與合作關系；成功地在新加坡開辦了10期MBA項目；與國外多所大學合作，舉辦了四屆企業(yè)跨國經(jīng)營國際學術(shù)研討會；成立了中荷國際工商管理教育中心。
    在社會服務方面，每年舉辦江蘇發(fā)展高層論壇，為江蘇省的經(jīng)濟發(fā)展提供咨詢；舉辦企業(yè)家高層論壇，開辦研究生課程進修班、企業(yè)總裁高級研修班，為企業(yè)提供人才培訓、管理策劃。
    今天的商學院已經(jīng)是一個具有重要影響和地位的經(jīng)濟和管理人才培養(yǎng)基地和學術(shù)研究中心。
    南京大學商學院市場營銷系主要培養(yǎng)掌握營銷管理理論和方法，能夠從事企業(yè)事業(yè)單位及其他有關領域市場營銷工作的高級專門人才。南京大學市場營銷系的前身是工商管理系市場營銷專業(yè)，于1998年成立。2003年正式建系，現(xiàn)設有市場營銷一個本科專業(yè)、一個碩士點。現(xiàn)有教授3人，副教授（碩士生導師）8人。該系與工商管理系共同擁有現(xiàn)代管理實驗室，設有市場研究與咨詢中心，以及直銷研究中心。
    二、培養(yǎng)目標
    培養(yǎng)掌握現(xiàn)代管理學的理論與方法、有國際視野、具有開拓精神和勇于創(chuàng)新的、具備營銷、管理、經(jīng)濟、法律等方面的知識和能力，能在企業(yè)事業(yè)單位及其他有關領域從事市場營銷工作的高級專門人才。
    三、培養(yǎng)對象和培養(yǎng)規(guī)格
    在組織教學中遵循“全面培養(yǎng)、因材施教、強調(diào)素質(zhì)、注重實踐”的原則。要求學生掌握市場營銷及工商管理方面的基本理論和基本知識，受到營銷方法與技巧方面的基本訓練，具有分析和解決營銷問題的基本能力及一定的創(chuàng)造力，熟悉我國有關市場營銷的政策及法規(guī)，了解國際市場營銷的慣例和規(guī)則，了解本學科的理論前沿及發(fā)展動態(tài)，掌握文獻檢索、資料查閱及分析運用的基本方法，具有一定的科學研究和實際工作能力。讓學生通過三年的系統(tǒng)學習，通曉本專業(yè)的基本學識和技能，并具備與本專業(yè)相關的社會科學、自然科學等專業(yè)知識，熟悉本專業(yè)新近的發(fā)展與成果，并了解掌握應用性的實務知識；具有較強的寫作能力和計算機應用能力，具備一定的分析、決策能力,研究能力和社會工作能力,同時能熟練運用一門外語進行國際交流。
    四、學制
    本專業(yè)實行學年學分制，基本學制3年，修業(yè)年限2.5～5年。
    五、課程設置
    本專業(yè)課程體系由基礎課、專業(yè)課、選修課、畢業(yè)論文構(gòu)成，其中：
    公共基礎課4門，共20學分:鄧小平理論、計算機基礎、大學英語、大學語文。
專業(yè)基礎課6門24學分: 宏觀經(jīng)濟學、微觀經(jīng)濟學、管理學、會計學、市場營銷學原理、市場營銷調(diào)研。
    專業(yè)課5門20學分：消費者行為學、營銷渠道管理、國際市場營銷、服務營銷、銷售管理。
選修課包括專業(yè)選修課和公共選修課，專業(yè)選修課2門：客戶關系管理、品牌管理。公共選修課5門：公文寫作、世界經(jīng)濟概論、經(jīng)濟法學、商務英語口語、西方文化。選修課共計28學分，要求至少修滿8學分，其中專業(yè)選修課不得少于4學分。
畢業(yè)論文8學分。
    六、教學環(huán)節(jié)
    本專業(yè)主要以網(wǎng)絡為平臺實施教學。教學環(huán)節(jié)包括網(wǎng)絡授課、實時答疑、課后作業(yè)、網(wǎng)上討論、課程考核、畢業(yè)論文等。
    1、網(wǎng)絡授課
    本專業(yè)教學以網(wǎng)絡授課為主，選派思想素質(zhì)好、工作責任心強、教學經(jīng)驗豐富的教師任課。每門課程均由相關教師組成授課小組，擬定教學大綱、確定教學內(nèi)容、選擇合適的教材，制作適合于網(wǎng)絡授課的多媒體教材課件。
授課內(nèi)容與方法強調(diào)理論聯(lián)系實際，注重培養(yǎng)學生對國際貿(mào)易理論的理解和國際貿(mào)易實務的能力。
    2、實時答疑
    授課小組的教師將根據(jù)教學進度的安排，在網(wǎng)上為學生答疑，及時解決學生們在學習中碰到的問題，加強師生之間的互動，以利于提高教學效果，并通過及時反饋對教學進度與內(nèi)容進行相應的調(diào)整。
    3、課后作業(yè)
    課后作業(yè)是推動學習自學以消化和鞏固所學知識的重要手段。本專業(yè)的所有課程均有課后作業(yè)。教師在教學的各個階段布置充分的課后作業(yè)，并及時對學生的作業(yè)進行批改與點評。作業(yè)成績按一定比例計入課程總成績。
    4、網(wǎng)上討論                         
    網(wǎng)上討論是網(wǎng)絡教學的一個重要內(nèi)容與優(yōu)勢，在教學課時結(jié)構(gòu)中是一個重要的組成部分。教師通過指定特定問題，在規(guī)定的時間內(nèi)讓學生展開充分的討論，進行交流。
    5、課程考核
考核包括課后作業(yè)、平時測驗、網(wǎng)上討論、期末考試等。
    6、畢業(yè)論文
    學生修完本專業(yè)全部課程后，由指導老師和學生共同選題、討論，并在指導老師的指導下獨立撰寫完成畢業(yè)論文。畢業(yè)論文是對學生學習成果的綜合反映與評價，計8學分，畢業(yè)論文成績不合格者不予畢業(yè)。
    7、學位授予
    學生在彈性學制學習期限內(nèi)，按教學計劃修完規(guī)定課程，所修課程和畢業(yè)設計（論文）成績良好以上（含良好），可提出學位申請。符合《南京大學授予現(xiàn)代遠程教育本科畢業(yè)生學士學位的實施細則》之規(guī)定者，由南京大學授予管理學學士學位。
   七、教學進度表

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課

            
程

            
類

            
別

            		
            
            
課程名稱

            		
            
            
課程編號

            		
            
            
學

            
分

            		
            
            
教學

            
總學

            
時

            		
            
            
授

            
課

            
學

            
時

            		
            
            
作

            
業(yè)

            
次

            
數(shù)

            		
            
            
各學期周授課學時

            		
        

        

            
            
第一學年

            		
            
            
第二學年

            		
            
            
第三學年

            		
        

        

            
            
第一

            
學期

            		
            
            
第二

            
學期

            		
            
            
第三

            
學期

            		
            
            
第四

            
學期

            		
            
            
第五

            
學期

            		
            
            
第六

            
學期

            		
        

        

            
            
公

            
共

            
基

            
礎

            
課

            		
            
            
鄧小平理論

            		
            
            
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計算機基礎

            		
            
            
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大學英語

            		
            
            
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大學語文

            		
            
            
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    公共基礎課 20學分，占畢業(yè)總學分 25%

            		
        

        

            
            
專業(yè)課

            		
            
            
專業(yè)基礎課

            		
            
            
微觀經(jīng)濟學

            		
            
            
09201A

            		
            
            
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宏觀經(jīng)濟學

            		
            
            
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管理學

            		
            
            
09251A

            		
            
            
4

            		
            
            
 

            		
            
            
 

            		
            
            
 

            		
            
            
 

            		
            
            
    4

            		
            
            
 

            		
            
            
 

            		
            
            
 

            		
            
            
 

            		
        

        

            
            
會計學

            		
            
            
09252A

            		
            
            
4

            		
            
            
 

            		
            
            
 

            		
            
            
 

            		
            
            
 

            		
            
            
 4

            		
            
            
 

            		
            
            
 

            		
            
            
 

            		
            
            
 

            		
        

        

            
            
＊市場營銷學原理

            		
            
            
09253A

            		
            
            
4

            		
            
            
 

            		
            
            
 

            		
            
            
 

            		
            
            
 

            		
            
            
 

            		
            
            
4 

            		
            
            
 

            		
            
            
 

            		
            
            
 

            		
        

        

            
            
＊市場營銷調(diào)研

            		
            
            
09254A

            		
            
            
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